618化妆品预售：表现分化，国货龙头高增



[庆祝]超头直播表现：李佳琦直播间观看人数1.52亿人次（21年618共1.06亿人次、双十一超2亿），一共251个产品链接，防晒系列热度较高，欧莱雅的洗护及平价护肤品、Mac及玫珂菲热度较高。本次超头直播节奏较以往有所变化，8点前产品占比有所提升（因一次性开放近200个产品付定金链接，及八点前非直播黄金时间段，品牌宣传效果略弱），部分产品（价格优势