商誉有三种定义：1、感受价值：最为明显的代表就是消费型企业，消费者的口碑以及在消费者脑中留下的深深烙印，这是不在企业报表体现的商誉。2、超额收益：a企业在收购b企业时对b企业的看好而支付的未来成本。3、总计价账户：a企业净资产5亿，a企业花了10亿并购多出的5亿则计价为商誉。
商誉本身其实是个好事情，原因就是企业并购另一家企业时就是看好了其未来的发展，横向并购增加规模以及协同效应，纵