梁树新等媒体人发起的“免费午餐计划”以全新面目示人：把公益捐款100%用于项目本身，不从中扣除任何费用，执行项目过程中所需行政办公成本进行专项募捐，从而使公益项目捐款和行政费用筹集清晰剥离。
免费午餐计划的资金募集模式大同小异，以微博、Q Q群、论坛、博客、网店等为平台募集资金，按月划款给项目负责人，由其安排物资采购、饭菜制作等，并负责监管食品安全，资助方平日会委托专人不定期检查，学生家长、参与捐