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从国外各广告传播集团的发展历程来看，它们都是通过上市融资，依托资本的力量，进行全球扩张、并购整合；通过成立媒介购买公司，加强对媒体的广告议价能力和购买能力，从而代理更多的客户发布广告，并争取更多其他广告业务。与此同时，随着新技术的引入，广告业的发展空间被大大拓展：①互动营销正逐步成为广告市场的主要传播形态之一；②传统媒体正在向数字化转型；③依靠数字化媒体和传