美妆38复盘：行业景气向好，国货份额再提升中金轻工零售美妆

大家好，
2024年“38节”活动落下帷幕。“38节”不仅是美妆个护行业上半年首个较大的促销档期，同时也是品牌方新品种草与测试的关键节点。我们跟踪梳理了行业新趋势及重点公司销售情况，整体来看，品牌方愈加重视日销，降低对于头部主播的依赖度；同时，国货份额进一步提升，头部品牌如珀莱雅、韩束、可复美、伊菲丹、瑷尔博士等线上增势亮眼，我们认为有