美妆-抖音7月跟踪:7月淡季不淡、品牌分化加剧【德邦美妆】

抖音行业趋势:1)平台放弃低价竞争,转为GMV增长;2)虹吸效应和节奏错期,7月同比增速相比618略降;3)达成率角度:龙头＞非龙头,国货头部＞外资品牌
我们认为需结合7-8月数据来看:1)大促后存在虹吸,单月同比波动较大;2)23年8月抖音超品日、情人节活动等热度较高,单8月GMV为7月的2-3倍、珀莱雅/可复美/韩束8月占23Q3比