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IP联名从挖掘、制作、售卖到运营，也都需要发生系统性变化。

作者 | 小米（北京）
监制 | 邵乐乐（上海）

「黑神话悟空上线，最大受益者是瑞幸。」虽然只是一句玩笑话，但瑞幸黑神话联名款火爆售卖的盛况，也侧面反映了IP在当下消费中的重要性。

当下的大消费环境迈进存量市场，兴趣消费和情绪消费逐渐变为消费核心驱动力，消费+IP越来越成为标配。在消费逻辑中每个环节中，IP的影响力都在加