刘强东回到光明村给乡亲们发放年货，60岁以上老人每人1万红包，他读小学时的老师每人10万红包。年货价值不菲，每家至少几千元。光明村现有6000多人，此次发放的总金额估计达几千万。
刘强东的声誉经历了起伏，从最初的厚道人形象到娶了奶茶引发争议，再到美国的法律案件，但近年来声誉有所回升，被视为有缺点的厚道人.
目前消费不足是主要问题，给乡亲们发钱发年货有助于促进消费，而捐给大学则更多是提升生产