《港湾商业观察》廖紫雯

除却雷军直播跨年多轮“整活”外，越来越多的企业家走进直播间，为企业营销加一把火、push自家品牌流量增长。在2024年的最后一天，“国产奶粉第一股”贝因美创始人谢宏出现在直播间，携旗下四大工厂负责人汇报年度工作成果。

此前，2024年12月期间，与经销商科露宝的销售代理合同纠纷事件，贝因美反诉金额超2亿，引发关注。2024年前三季度，贝因美业绩出现一定回暖，但目光放长，