欢迎来到“悟道路漫漫”，今天我们的第三课来自行为经济学的又一记重锤：心理账户（Mental Accounting）。这个理论最早由经济学家理查德·塞勒（Thaler）提出，揭示的是——人不是用“理性账户”来做决策，而是活在自己“心理账户”的小账本里。

🧪什么是心理账户？心理账户指的是——人们会下意识地把钱分门别类，放进不同“心理账户”中，再依据账户属性来决定如何使用这些钱。而不是把钱看作是等值