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全球零售产业格局重构背景下，快时尚领域正经历巨大变革。传统零售巨头通过渠道收缩策略实现利润修复，但面临营收增长动能衰减的结构性压力；以Shein为代表的线上品牌遭遇算法推荐精准度下降、盈利空间收窄等运营挑战。
在此过程中，兴趣消费浪潮重塑行业格局。据灼识咨询数据显示，按GMV计，2024年全球IP衍生品市场规模达到1.4万亿元，2020-2024年CAGR达到8.3%。在这场产业动能迭代