2025年10月1日起，电商"投流税"新规正式实施，企业投流费用（含直播推广、信息流广告等）被明确定性为广告费，适用《广告法》监管。新规要求：一般企业投流费税前抵扣上限为营收15%，美妆等特殊行业为30%，超额部分需补缴25%企业所得税。同时，平台需向税务部门报送商家投流数据，监管穿透力空前。


















冲击：高投流模式面临生死劫






美妆巨头首当其冲：珀莱雅、