11月13日，A股市场上的九阳股份强势涨停，报收11.06元/股。这场股价异动的背后，既不是业绩爆发，也不是重大技术突破，而是一款名为“哈基米南北绿豆浆”的产品引爆的网络狂潮。九阳股份在11月13日开盘后迅速拉升涨停，单日涨幅高达10.05%。

这家以厨房小家电为主业的上市公司，创造了近一年仅有一次的涨停记录。

同花顺等证券平台将此次涨停归因于“哈基米豆浆”概念，尽管公司与这款产品的关系其实是一场美丽的误会。“哈基米”这个源自日语“はちみ”（蜂蜜）的音译词，因动漫《赛马娘》中角色哼唱的“蜂蜜之歌”走红网络。

它从2023年开始逐步演变为萌宠、二次元文化的代表性符号，甚至入选《三联生活周刊》2023年度十大热梗。

在短视频平台，以“哈基米南北绿豆”改编的歌曲层出不穷，《蓝莲哈》、《舌尖上的哈基米》、《跳楼基》、《悬疑哈基米》等翻唱作品席卷社交网络。

有网友调侃：“就靠着简单的‘哈基米’为主词、再点缀以‘曼波’、‘基米’为副词竟能轻松翻唱完整个乐坛。”九阳豆浆敏锐地捕捉到了这一网络热梗，于11月11日推出了印有猫meme表情包的“哈基米南北绿豆浆”。

这款以“0脂肪、无乳糖”、“哈基米吸引力爆表”为卖点的产品一上线就引发了抢购狂潮。

据官方客服透露，由于购买量过大，产品目前已无现货，预售排期已延至30多天后。市场很快将 “哈基米南北绿豆浆” 的爆红与上市公司九阳股份相联系，催生了“哈基米第一股”的概念遐想。

然而，这一联想实则是一场资本误读。

九阳股份在互动平台紧急声明：“公司没有哈基米相关的产品，主营业务及产品聚焦于厨房小家电领域，公司及其下属公司均不涉及食品、饮品类产品。”

真相是，推出这款爆款豆浆的“九阳豆浆官方旗舰店”注册主体为杭州九阳豆业有限公司。

而九阳股份早在2023年10月31日已公告转让其所持九阳豆业25.5001%的全部股权。

交易完成后，九阳股份不再持有九阳豆业任何股权。

而九阳豆浆的“哈基米”营销战役，展现了网络文化符号与商业变现的成功融合。

在无梗不社交的当下，玩梗成为年轻人社交冲浪的最小公约数，也成了品牌打入年轻人群体的暗号。

九阳这次不仅精准捕捉到年轻人追捧的热梗，更以实体产品的形式将梗“具象化”，让懂的人会心一笑。

由于该IP脱胎于网络，其开放性与无版权属性恰好形成商业传播的天然沃土。
企业无需支付授权费用即可搭乘流量快车，这种零成本嫁接热门IP的营销模式，正在重塑消费品牌的跨界逻辑。

“哈基米”豆浆的爆火验证了网络热梗具备引爆消费市场的庞大能量。

沉寂许久的消费市场，是否迎来转机？