你或许发现了这样的一个规律。

往年除夕夜，电视里播着央视春晚（现在总台春晚），大家手机里抢着红包，时不时就会看见几个白酒的广告。

而今年，画风好像不太一样了。五粮液还在，洋河还在，但中间突然挤进来一群机器人：宇树、银河通用、魔法原子……

然而，就是在这欢快的舞台上，似乎释放了一个不太引人注意的信号——总台春晚这个昂贵的广告位，正在悄悄换主人？

互联网“霸屏”的时代。

2015年除夕，很多人盯着电视屏幕，摇晃手机抢红包。微，信支付砸了5个亿，打了一场漂亮的翻身仗。

在此之前，支付宝在第三方移动支付市场的份额高达82.8%，几乎是垄断地位 。但就在2015年春晚之后，一切都变了。三个月内，微，信支付新增绑定2亿张银行卡 。

要问这事，有啥特别意义？除了相关公司受益之外，它还点燃了互联网巨头对春晚的热情。

之后的2016到2018年，阿里又在春晚玩起了“集五福”，手淘平台，效果也立竿见影。

再然后的舞台，百度也来了。除夕当晚，百度客户端日活暴涨67.3%，净增约1个亿 。

时间来到了2020到2021年，短视频平台也开始在这个“大池”里遨游了。

似乎是，在那个互联网的黄金时代里，只要有钱，就能在春晚舞台上，换来巨大流量。

从“风云变幻”到“祛魅”。

但这故事也并不是一直美好，流量来得快，去得也快，重金砸下的“繁荣”，在这舞台大幕落下之后，几乎无一例外都出现了“热闹容易，留人难”。

2022年，可能是个分水岭的存在。那一年，春晚不再只跟一家互联网企业独家合作。京东虽然是独家互动合作伙伴，但多个短视频平台都拿到了转播权 。

之后的互联网大厂们，对春晚“祛魅”了，大概是在盘算：花了钱，换来的收益，值不值？

白酒“退二线”，AI 机器人狂舞。

时间回到今年。

2026年总台春晚，最抢眼的是谁？

机器人和AI。

银河通用、宇树科技、魔法原子、松延动力等机器人公司，“上春晚” 。宇树科技已经是第三次登上春晚。

字节跳动旗下的火山引擎拿下了“独家AI云合作伙伴”，豆包也在除夕夜送科技好礼。

在AI、机器人“狂舞”的同时，另一边则是白酒看起来，似乎低调了很多。

2024年春晚，有9家白酒企业参与；2025年回落到6家，今年进一步缩减到4家：五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒、郎酒红花郎。

一增一减之间，时代的转向，似乎是有些明显的。

谁在押注？谁在退场？

机器人扎堆上春晚，这大概跟2025年宇树科技爆火有关。

那一晚，一夜火出圈。之后订单暴增，C轮融资数亿元，估值冲到120亿元，全年人形机器人实际出货量超5500台 。

这是一条“上春晚→品牌破圈→融资加速→IPO预期”的路径。对于尚在早期商业化阶段的具身智能企业来说，春晚就是最奢华的“超级路演” 。

另一边，白酒为什么退潮？行业周期使然。2025年白酒需求进入存量阶段，业绩增速全面下调，动辄上亿的春晚赞助，性价比确实要重新掂量 。

最后，2026轮到谁了？

答案或许应是这样的：轮到AI，轮到机器人，轮到硬科技。

从90年代的白酒、家电，到2010年代的互联网，再到今天的AI助手和具身智能——春晚赞助商的每一次更迭，都踩准了中国产业升级的鼓点。

这台晚会，或许从来都不只是晚会。它是中国商业的年度路演，是产业变迁的忠实记录。

除夕夜零点的钟声刚刚过去，一个新的时代，或是正踩着钟声走来。

参考资料：
新华社.中央广播电视总台2026年春节联欢晚会融合文化味与科技感.2026年2月17日.