斑马消费 范建
从“海信电视，中国第一”、“中国第一，世界第二”到“海信100吋，世界第一”，各项全球顶级体育赛事场边，海信广告语的变化，充分暴露了其全球化、高端化的野心。
巨额体育营销的投入，的确给海信换来了品牌知名度，却未能带来盈利水平的显著提升。特别是其境内外毛利率严重倒挂，未能实现从“声量”向“利润”的转化。
这，或许会是海信全球化、高端化征途中最大的障碍。

境内外毛利率“倒挂”
海信的