斑马消费 范建
中国家电行业已告别普惠增长周期。
权威数据显示，2025年中国家电零售与出口规模均出现同比下滑，房地产调整、原材料涨价、价格战内卷等多重压力叠加，推动行业进入极致分化的K型格局。
美的、海尔等头部企业凭借全球化、高端化布局逆势突围，而腰部企业则集体陷入增收不增利困境，中小品牌加速出清，行业存量博弈的残酷性已经显现。

K型分化格局定型
2025年，家电行业核心经营数据集体承压，压力