丹尼尔·卡尼曼(DanielKahneman)是第一位获得诺贝尔经济学奖的心理学家，他同时是一位行为经济学家，当年(2002年)与他同时获奖的还有实验经济学家弗农·史密斯(Vernon L.Smith)。心理学家和实验经济学家一起获奖，这不是一种巧合:因为有限理性假定，行为经济学无法建立基于理性的数理经济学模型，方法论上必须依赖对现实的、真实的、具体的人的实验和观察。所以，史密斯和卡尼曼都是用实验来观察人的经济行为，并因此共同获奖。作为近30年才发展起来的一门新兴学科，行为经济学将我们带入一个新的思维领域。传统的经济学只能将人假定为理性人，任何不符合理性预期的行为都是对理性的偏离，是不应该发生的，过去的心理学主要是研究心理不正常现象和心理疾病的，而行为经济学研究的是正常人的经济行为背后的认知规律，即不具备完全理性的有限理性人的经济行为。理性人假定下的期望效用理论是经典经济学，教导人们应该怎样做;而行为经济学是实证性经济学，描述人们实际上是怎样做的。[淘股吧]
行为经济学认为，即使你主观上希望完全理性并为之努力，但大脑的惰性和认知偏差也会让完全理性的认知成为不可能。不仅你不可能做到完全理性，你的对手、你的合作伙伴也不可能做到这一点。
在实验中和现实中观察具体的人的经济行为，给了我们观察并分析有限理性人的策略行为的机会，具有放弃理性人假定或不依赖理性人假定的意义。事实上，行为经济学的发展拉近了经济学和管理学的距离。